首页
搜索 搜索
资讯

马自达格局打开了!神秘代言人,竟有可能是曾经的“冤家”

2023-06-07 08:01:43 汽车情报


【资料图】

“我们坐的都是奔驰、劳斯莱斯,你坐马自达,怪不得你会塞车!你坐马自达,根本就没有资格开这个会哦。”

看到这句话,屏幕前的你是不是已经有画面了?没错,这段话正是出自1997年上映的电影《黑金》。而其中梁家辉饰演的“周大哥”所说的这段台词,却意外的爆火并成为互联网热梗。

然而,“梗”虽然火了,但作为台词中被提及的汽车品牌,马自达可谓是为了这段台词饱受影响。虽然车本质上没什么问题,但却也对其品牌形象带来了不同程度的影响。事实上,作为非豪华品牌,即便台词中所使用的品牌不是马自达,而是其他外资中档汽车品牌,最终效果也必然相差无几。但很可惜,这“一口大锅”马自达一背就是好多年。

如果你是马自达品牌,你会怎么办?针对此台词进行声明?还是起诉?这样的做法,恐怕都显得有些刻意,而且有失风度。我们不妨看看马自达的做法,既然“梗”有热度,那不妨顺水推舟,把曾经的“冤家”变成自家品牌的代言人。

近日,长安马自达在官方微博开启了新车CX-50行也的神秘代言人竞猜活动。而根据海报中对于代言人的描述,神秘代言人从影经历40余年,并获得过金像奖影帝,而且还是中国电影百年百位优秀演员之一,并且最关键的一个标签是:与马自达有着深厚渊源。按照这些标签筛选下来,曾经创造“马自达塞车梗”的演员梁家辉无疑是最符合条件的人选了。一时间,网友们也都热情高涨,纷纷参与互动。甚至还有网友打趣道:“塞车的梗终于要被终结了”。

之所以网友们如此笃定的认为“神秘代言人”是梁家辉,主要还是因为近期互联网上还流传着一张梁家辉本人把玩CX-50行也1:18车模的照片,从这张图已经很能说明问题了。而从营销层面来讲,其实也不得不说,马自达这招的确很高明。俗话说:“解铃还须系铃人”,既然“打不过”,不如“加入他们”。如此一来,不仅能把旧时的梗重新炒热,而且还能对品牌带来更积极、正面的影响。

但是,玩梗归玩梗,回归到现实角度来说,“影帝”的加持就一定能让马自达在原本薄弱的销量上有大幅提升吗?笔者对此并不太看好。抛开此前已经毫无市场存在感的老产品不说,就说此次“影帝”代言的重磅新车——CX-50行也。

CX-50行也的到来,对于国内的马自达来说,可谓是“久旱逢甘霖”。尤其是新车上市当天,据说就实现了8000台的订单销量,这对于一向小众的马自达来说,是个很值得兴奋的成绩。但这份“惊喜”能持续多久?恐怕很难说,全系燃油车且采用2.5L+6AT的老旧动力组合、全系无四驱的驱动形式、被人诟病已久的扭力梁后悬架等等短板,都是阻碍CX-50行也热销的关键因素。换句话说,这也是CX-50行也注定不会成为“大众车型”根本原因。即使是“影帝”出手带货,其最终的市场表现大概也可想而知。