团购订单量增长近400%！这个暑期，“儿童餐”卖爆了
“亲子音乐会”开进景区、川渝菜馆推“儿童餐”、古风家庭摄影流行......炎炎夏日，暑期亲子消费热力十足。美团、大众点评数据显示，7月以来，“亲子游”关键词搜索量同比增长430%，“亲子游”攻略笔记数量增长270%；北京、上海、长沙、深圳、广州搜索热度排名全国前五。为更好地满足消费者需求，旅游行业参与者也正合力提供“又好又省”的生活服务产品，共同提振夏日经济。
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暑期消费市场迎来多元化发展
从江浙沪的水上乐园到特色酒店，文旅主体“融合”创新，为亲子客群带来多元的消费体验。
夜幕降临，南京玛雅海滩水公园“加勒比海滩”内响起大小朋友的合唱，在光影变幻的炫酷舞台上，乐队与游客热情互动，主唱不时将话筒递给台下的小观众。
今年7月，南京玛雅海滩水公园与美团联合推出“袋鼠乐园亲子音乐会”，不仅将音乐节搬进了水上乐园，还开展了“声音实验室”等科学体验活动。在工作人员的引导下，小朋友们通过“昆特管实验”的趣味学习，尝试自制传声筒，深入了解声音的传播方式。
▲南京玛雅×袋鼠乐园亲子音乐会现场。摄影：吴易
重庆玛雅海滩水公园升级亲子亲水区域，推出“冷知识魔术秀”等数十项亲子水上项目。在福州永泰欧乐堡水上乐园，“大球水上互动”等体育类项目受到亲子家庭欢迎。“世茂云上厦门”观光厅不定期举办云端“烛光音乐会”，为游客带来烛光与音乐交汇的沉浸式体验。
暑期以来，美团上亲子酒店的预订量较2019年增长150％。田园种植、果蔬采摘、山野徒步......酒店融合“住+玩”的消费场景，进一步激活亲子消费潜力。
▲西坡度假民宿前的“篝火晚会”。受访对象供图
选址在山野之间的西坡度假民宿，在美团上线了全国7店可用的通兑套餐，成为亲子家庭暑期“必囤”的爆款产品。市场销售总监蒋峰介绍，截至7月底，宁夏中卫、广西崇左等门店的暑期房间几乎售罄。
“一般是三四个家庭组团出游，三天两晚行程居多。”蒋峰表示，游客“住着玩”的消费趋势愈发明显，酒店、民宿有了更多的目的地属性。为此，西坡度假民宿推出了融合田园种植、露营烧烤、自然课堂等多重体验的定制化游玩项目，由专业管家带队，小朋友感受童趣的同时，家长也得到了充分解放，一家人其乐融融、轻松惬意。
“儿童餐”订单量增长近400%
线上线下儿童餐市场正在不断壮大。美团数据显示，7月以来，“儿童餐”团购订单量同比增长近400% 。从城市看，北京、上海、成都、深圳、广州、西安、天津、重庆、武汉、杭州是全国儿童餐搜索热度TOP10城市。
旺盛需求下，不少商家开始兼顾孩子口味瞄准亲子经济。美团平台上，7月以来，提供儿童餐服务的餐饮门店数同比增长超155%。值得注意的是，川渝菜馆儿童餐消费异军突起，餐厅让家长“过嘴瘾”的同时，也兼顾了小朋友的用餐需求，备受亲子家庭喜爱。以“湘菜”为例，近三年，该品类餐饮门店推出的“儿童餐”订单量年复合增长接近13倍。
作为家庭友好型餐厅的典型代表，西贝莜面村不仅升级了儿童餐食，为等餐的小朋友提供可以涂鸦的儿童餐垫纸，还推出了美食节、亲子体验营等一系列亲子活动。
汉服、古风“扮靓”潮娃
暑期档火热升温，亲子照、全家福等消费受到亲子家庭的追捧。美团数据显示，7月以来，亲子照的搜索量月环比增长45%。其中，汉服、古风家庭照颇为亮眼。
“暑假带女儿拍摄了一组古风亲子照，希望她对传统文化有更深的感悟。妆容、勒头、贴片、带头面，整体造型非常惊艳。”北京一位10岁孩子的家长王女士表示。
“春拾最美证件照相馆”是一家位于北京市石景山区的小店，麻雀虽小，五脏俱全，顾客接待、妆造和摄影在80多平方米的区域内分片完成。摄影师陈双江还兼任前台的接待，他告诉记者，小店主要客源来自美团、大众点评等线上平台。进入7月，“儿童头像”“全家福”等亲子套餐产品受到顾客欢迎。
美团亲子业务相关负责人表示，整个暑期都是“亲子摄影”的消费黄金期，这股热潮将一直持续到9月份开学。美团日前推出“夏日照相馆”主题活动，帮助消费者更便捷地找到心仪店铺和“又好又省”的套餐产品。
业内人士指出，新生代亲子消费群体不仅包括儿童，还有“亲子家庭”。今年暑期，亲子消费新场景持续涌现，生活服务主体创新供给，借力互联网平台与消费者建立更多连接，拓展生意半径。线上线下齐发力，共同激活暑期经济。
