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江瀚:面对行业波动,消费电子企业或需打破单一品类桎梏

2023-08-04 16:34:56 中新经纬

中新经纬8月4日电 题:面对行业波动,消费电子企业或需打破单一品类桎梏

作者 江瀚 盘古智库高级研究员


【资料图】

江瀚

从2023年的中报看,多家消费电子企业的成绩单不太理想,甚至消费电子产业链的上游龙头京东方,上半年净利润也同比下降近九成。其业绩预告显示,京东方A预计上半年归属于上市公司股东的净利润7亿至8亿元,同比下降88%至89%;扣非净利润亏损15亿至16亿元,上年同期则盈利42.4亿元,同比由盈转亏。

对于业绩下滑,京东方作出了详细的说明,2023年上半年全球宏观经济形势复杂多变,终端消费需求缓慢复苏,半导体显示行业在供给端的主导下逐步走出低谷。公司2023年第一季度、第二季度扣非后盈利状况逐季改善,其中第二季度收入环比增长,扣除非经常性损益后的净利润实现盈利。同时,考虑到较大的折旧压力和低端市场中的低价竞争态势,公司AMOLED相关业务盈利能力有所改善但仍持续承压。

不仅仅是京东方,在半导体行业波动下,还有一些消费电子企业也经历了业绩波动。这是因为消费电子市场中,目前下游需求相对不足,给各家企业带来直接影响。此外,从消费恢复的角度看,疫情三年提前释放了消费电子的需求,引发了消费电子市场的一轮大幅度消费跃进,但是这种跃进大量透支了需求,而市场又不处于创新的黄金时代,性能过剩等问题始终存在,也制约了行业发展。面对这些难题,消费电子企业该如何应对?

对此,笔者认为,各家消费电子企业应该至少从以下三个方面转变:一是企业应该打破单一品类产品的桎梏。早年间,消费电子企业普遍采用的是专业化的专精道路,一家公司就专门围绕一个品类生产,比如京东方围绕屏幕市场布局,舜宇光学专注于光学镜头。但如今,在市场波动下,单一品类的弊端显现出来。各家消费电子企业或许需要通过拓展产品线,开发新的产品,满足不同消费者的需求,减少对单一产品的依赖,从而降低市场波动带来的影响。

二是企业在开源节流的同时,进行按需生产。当前市场需求低迷,库存积压成为许多企业的困扰。因此,企业需要审时度势,根据市场需求进行生产,避免过度生产造成更大的库存压力。同时,企业还需要优化供应链管理,降低成本,提高效率,稳定自身的现金流。

三是寻找更多市场机会。消费电子市场的发展已经趋于饱和,企业需要通过拓展新的市场来获得更多的机会。例如,可以将注意力转向新能源等领域。同时,智能物联网的快速发展也为消费电子企业带来了新的发展机遇,企业或可尝试开发更多智能化的产品,满足消费者的多元化需求。

从长期来看,消费电子市场复苏是大势所趋,但是短期内的困难也是必须要克服的障碍。企业需要注重自身的经营和市场营销策略,不断优化自身的产品和服务,提高自身的市场竞争力,才能在市场中立于不败之地。(中新经纬APP)

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责任编辑:张芷菡 实习生 饶奎

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